2022 U设计周｜数字消费时代的传播升级——以数字IP打造沉浸式互动体验

Original 阿里云设计中心阿里云设计中心 2022-11-24

收录于合集

#设计周 11 个

#云栖大会 12 个

#数字IP 1 个

IP的内核是品牌文化符号，本质在于数字消费时代的传播升级。
未来数字IP即为内容，即平台，内容即为核心，通过虚实结合的方式，给人们带来融合体验。

本期内容节选自 2022U设计周主题分享《以数字IP打造沉浸式互动体验》，分享人是我们团队的创意设计师王翔和郑瑞鹏~

本文3016个字，阅读需要8分钟。

未来的设计服务交付链路

首先先简单介绍一下团队在做的事情，简单说这个团队是以设计+技术核心优势，融合了众多交叉学科能力，包括3D建模、建筑、开发等背景的设计师，共同面向市场打造以设计为主导的独立创新服务。

以这样一个组合，又在元宇宙热朝的背景驱动下，我们面临着行业数字化转型、万物数化的强烈需要。为做好包括数字IP在内的，孪生技术的结合，我们通过逐渐积累，探索了一条用原子设计+数智平台+应对场景交付的链路。

·2022年冬奥期间

我们通过把阿里云的数字形象云小宝，通过动作捕捉和绑定转化为虚拟助手+结合我们自己设计团队自己研发的数字巡展产品平台，交付完整的冬奥云线上展厅。

·2021年云栖大会

我们创作了云栖数字形象，结合线上互动、品牌传播、IP衍生、商品提供完整的IP运营，同时还是利用数字巡展的展会数字孪生能力，为访问者提供沉浸互动，吸引多样人群，产生链接共鸣。

当前我们也在尝试低成本生成虚拟人能力+集合商铺展厅+数字街区元宇宙电商提供元宇宙解决方案；通过生成技术+智能化开发形成设计工具，解决小、初创企业的海量设计需要...

数字IP由虚入实

数字化IP更深一层关注，由“虚”入实的过程，通过场景平台，让IP走出作品，与用户、与人真正交互，产生关联共鸣与价值增值。

2022年是元宇宙和数字IP爆发的元年，无数的公司实体、组织、团队大力投入这个领域随之诞生了很多新的平台、新的技术、新的应用场景。

随着技术变迁，数字IP也从非交互变为全交互，更追求空间沉浸与自然交流；从定制化高成本创作逐渐走向平台化低成本创作。

数字IP从像素风到超写实3D、从传统建模到AI生成，人们对数字世界另一个自己的探索从未停止过，其背后真正在做的是“给自己建立一个链接现实世界和数字世界的IP”。

在这一时代背景下，设计师需要有更开放的心态，好的设计表达如何真正的为人服务，而不是艺术表达和宣泄；企业、品牌持有人需要有更前瞻的运营视角，在数字IP建立和增值的通路上，有更多的投入和储备。

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通过虚拟IP重构体验链路

不仅是IP，也是你，是我。

云栖大会，是每年在杭州举办的一个全国的性科技盛会。我们通过数据发现，13年来，从最初的开发者参与，到技术人、创意人、行业专业人士等人群的变化之外，Z世代和非技术人员参会者占比快速增长，云栖大会作为数字化建设的领头人，我们希望所有来到这里的人不止是参加了一个大会，而是可以感受到进入了一个时代。

在定义了这次大会的设计目标之后，我们对整个大会的做了一次体验重构，打破以往的碎片化互动形式。通过建立一套数字IP、配合场景感更强的互动玩法，将新老一代的参会者们带入到这场每年一次的数字狂欢嘉年华之中。

设计整体拆分为这四个步骤：

-用明确的世界观带给用户更沉浸的场景感；

-通过形象IP的塑造增加用户身份的代入感；

-通过线上线下的互动串联增强用户的参与感；

-通过奖品及周边商品让用户得到更真实的获得感。

STEP 1

通过世界观的带入营造强烈的场景感。

世界观是一个大的框架，它框定的是在这个场景里出现的一切的合理性。

我们将物理世界的云栖小镇做了数字世界的转化，对参会者的身份也做了数字世界的转化，以及对来参加云栖大会这个行为也做了更加情感化描述。

用一句话来对世界观做个总结：每年4天，云栖小镇变身变身“云栖数字谷”，“云栖探索者”解密数字未来新方向。

STEP 2

通过数字IP增加身份的代入感

在这个世界观背景下，我们对整个故事线也做了更有代入感的描述：

地球上有一个专注探索前沿科技的云栖数字谷。这里长年产出各个领域的前沿技术，并每年举办一次叫做 [ 云栖大会 ] 的大Party，逐渐引起了整个银河系的关注。2021年的云栖大会已经启动，云栖探索者们偶然得到一枚 [ 云栖币 ] ，通过这枚云栖币的神秘邀请，他们登陆云栖号获得云栖数字ID，来到 [ 云栖数字谷 ] 开启了激动人心的科技探秘之旅。

前面提到了云栖探索者，那在数字世界里他究竟该是个什么样子？怎么去跟用户做情感上的链接？

不同的IP类型都有不同的侧重方向，形象IP是可以单纯因为好看而取得成功的IP类型，例如泡泡玛特为首的盲盒IP。我们也研究了一些长寿IP，从比例、风格上找到一些共同点。

云栖探索者主形象要与阿里云吉祥物云小宝做联动，所以在比例方面设定为三头身，放在一起比例更协调且不会过于幼稚。

考虑公仔等周边衍生品的生产，外观设计上尽量做减法，集中打磨各角度的美观性、耐看型，同时增加一些未来科技探索元素，保证有云栖探谷的相关特征记忆点的设计融入其中。

针对整个故事线设计了三种套装：轻便的云栖号工作服、以及配搭主KV数智结晶体眼镜的云栖探索者套装、还有穿越过程中保护探索者的云栖旅客太空服。

云栖大会是所有人的大会，云栖数字谷开放给每个探索者，不管你是组织者、参与者、或是工作人员，都是云栖探索者。我们定义这个形象不是固化的一个吉祥物形态，是一种设计风格，不管去做多少个性化定制，都可以看出这是云栖探索者。

为了增加探索者们对身份的代入感，我们通过捏脸定制的互动，配合具有唯一性的“云栖探索者ID”，完成用户参会角色的转化。

STEP 3

通过互动串联增强用户的参与感

完成了前面两步场景和角色的转换，接下来是逛展到探谷行为的转换。我们把线上和线下的互动做了功能上的区分，线上互动主要集中在预热期，承担渲染云栖数字谷启动的仪式感的作用，线下互动在爆发期，承担渲染用户参与感的作用。

从“获取云栖币→定制云栖数字身份→云栖探谷队打卡互动”，每个互动都与IP与故事线紧密相连，希望通过配合数字打卡增强用户对云栖数字谷探索的参与感，从而完成用户从逛展到探谷、心智层面的转换。

每年的云栖大会涉及多个场馆，除了传统的平面物料导航之外，我们还增加像右侧这样的3D互动大屏，方便用户可以快速定位前往目的地。探谷打卡互动也是基于用户引导系统的数字升级。